如何用设计HOLD住屌丝的心

2013年-12月-07日

活跃的中国屌丝市场,互联网的一些事 
在一个垂青身份位置的社会,中国从前被边缘化的“屌丝”具有强壮的新身份。
跟着这些年“屌丝”一词的广泛传播,咱们在日子中、工作中简直每天都能听到“屌丝”这个词。而鉴于“屌丝”集体的壮大,越来越多的互联网公司开端重视这个集体,也开端声称自个的用户群即是“屌丝”,可是如何招引“屌丝”的注意,从“屌丝”的口袋里挣钱,什么样的人是“屌丝”,乃至“屌丝”最大的需要是什么,并没有真实的遭到重视。有的公司乃至以为“屌丝”即是那些日子社会底线的打工者,有着低收入低学历行动举动粗鄙的一群人。这篇由搜狐财经创立的文章,从数据上为咱们解析了“屌丝”从何而来,“屌丝”都是谁,以及“屌丝”都有哪些需要。
“屌丝”从何而来
“屌丝”一词起源于一种凌辱赤贫、 缺少招引力,整天呆在家里玩视频游戏,远景昏暗的年轻人。换句话说,即是一个失败者。但是跟着该词在互联网上延伸开来,来自不一样布景的中国青年开端承受它。它已变成一个自我贬低差异于“高富帅”,即那些有位置、 成功和光明前途的人的代名词。当前,称自个是屌丝的人数不断增加,它慢慢地转变成一个一般的中国公民面对的平常奋斗和磨难的描述符。
该信息图表猜测,被高端品牌位置和其他符号所招引的高端中国花费者在将来的时间里能够会不见。在中国,“屌丝”将变成干流花费者。这也预示着将来能够的转折点:中国的弱者能够变成该国的干流花费集体。
2012 年,中国的GDP 增加降至7.8%,经济并没有自始自终的健旺下去如下图。受经济环境的影响,中国的高端奢侈品花费现已大幅度降低,2012至2013年中国奢侈品花费降低了53%,这让商务人士十分头痛。

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因为越来越大的大众压力和反腐败作业,时尚名牌腕表也造成了许多政府官员的倒台。查询显现,从2012年榜首季度到2013年榜首节度英国高端服装品牌Burberry在亚太地区(主要是中国)的销售额从67%降至16%。瑞士手表的进口量的增加也降得匪夷所思(如下图)。

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屌丝”究竟是些什么人?较为大家承受的一种阶层区分是:屌丝包含二代打工者、城市小手工业者、青年产业工人、不满现状的公司小雇员、流氓无产者、困厄的专科生等。总的来说归于社会底层。
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在“屌丝”的言行中心,常常藏着一种共同的幽默感。“中国好声响”第一季,有网友上载了一张动图,在微博被广转:他背对着电视机,听歌手演唱,听到鼓起处,用力拍转电脑椅,转而面向电视机,这即是典型的“屌丝”行为。
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典型的“屌丝”,其实即是回绝打鸡血的普通人。他们不喜爱庞大叙事也不喜爱勉励故事,集痛苦、自嘲、恶趣味于一身。他们很少被感动,也绝不被当枪使。“屌丝”不是有志青年,更非职场高手。他们在饭馆吃饭总躲在角落里,看表演也喜爱坐结尾一排。在简历“受过何种奖赏”那一栏,他们许多只能填“获得过雪碧‘再来一瓶’奖”。屌丝对自个嘲笑得适当狠,但一点点没有以此“控诉社会”的意思。他们不觉得自个大材小用,也懒得成才,反而率直自个三本或专科的学历,乃至精心假造蓝翔技校、八依军烹校的身世。
  从年纪上看,“屌丝”多是1980年代中期今后出世的年青人。他们相对较独立,但际遇和时机却比60后、70后更差。他们孩提时能够就大把吃过三聚氰胺,少年时代又饱尝国产山寨文明毒害。当他们要读大学了,膏火开端暴升。当他们要买房子了,房价开端飙升。更大的意外是,他们出世时恰逢计划生育的“黄金时代”,因而多是独生子女,在孤单中生长,养成自个跟自个恶作剧的习气,也家常便饭。
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  总归,“屌丝”即是这么一类人,他们身份卑微、日子平凡,不满无聊日子却又承受现状。他们不被社会认可又巴望保护自负,但不晓得该怎样去做。他们仍有自我实现的愿望,但没有清晰方针,无精打采毫无生气。这种生计状况和心态,在年青团体中甚为遍及,所以在网络广泛共识、撒播,结尾构成“屌丝文明”。屌丝走红不新鲜,它是到了时节必定发生的物质,就像草芽和花蕾之于春天。
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  究其本质,“屌丝文明”是种解构文明,既有妄自菲薄的颓丧,也有鄙视干流的节气。“屌丝”看上去轻浮而浅薄,却藏着两层嘲弄的意味:既是对自个缺少资源、缺少向上活动时机、日益边缘化的生计现状的嘲弄,也是对中国近20年来的干流档次以及成功学的嘲弄。“屌丝”不相信卡耐基也不相信李开复,他们乃至连自个也不相信。抵挡干流档次与成功学的一起,他们构成了小角色的团体自我认同,有点像网络时代的阿Q,仅仅比阿Q更清醒。他们晓得抱负悠远、实际严酷,所以用躲避来遗忘抱负的遥不行及,用自嘲来消解实际的严酷迷离。某种意义上,他们也可被视为古希腊犬儒在今世的WEB2.0版。

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总结:那些被认为是“屌丝”亚文化一部分的个体已逐步变成了共同的花费集体。他们有强壮的购买能力而且具有理性花费的情绪。寻求高端、功能强壮和“高级”的概念已经是过去时;如今咱们有必要把注意力会集在“屌丝”观念的“质量、 关心和创造力”上。“屌丝”能够变成将来的干流花费者,不可避免地导致新的商业机会。从该视点来看,游戏、视频、结交等APP的炽热也就不难理解了。